Business Investment Guide to Russia
Войти | Зарегистрироваться  | 
en de 中文
BIGRUSSIA
 
 

Журнал

Бизнес-клуб

Новости
BigRussia.org  Истории успеха иностранного малого и среднего бизнеса в России
О нас Архив Календарь
Рубрики журнала
  • Персона
  • Личный опыт
  • На работу в Россию
  • Торговать с Россией
  • Стартап и венчур
  • Тенденции
  • Консультации
  • Моделируем ситуацию
  • Выставки
  • Деловые центры России
  • Жизнь в России

Самые читаемые
  • Долгоиграющий тренд Управляющий партнер венчурного фонда Ventech француз Ален Каффи поддерживает долгосрочные российские проекты, потому что смотрит в будущее с оптимизмом.
  • Здесь любят Италию Итальянец Фабрицио Грилло учит москвичей своему родному языку и сам уже прекрасно понимает русских.
  • Хостел, который построил Джеймс Правила ведения бизнеса в России от англичанина Джеймса Скиннера.

Новости
  • В России создана Комиссия по Блокчейн Технологиям и Крипто-экономике В Общероссийской общественной организации «Инвестиционная Россия» создана «Комиссия по Блокчейн Технологиям и Крипто-экономике».
  • IR Capital Partners Общероссийская общественная организация «Инвестиционная Россия» запускает свой инвестиционный фонд IR Capital Partners для инвестиций в действующие проекты реального сектора.
  • Россия-Африка Инвестиционная Россия является надежным и правильным каналом коммуникации со странами Африки по вопросам инвестиций и торговли для российских компаний.
  • Лучший инвестиционный проект в сфере e-commerce «Инвестиционная Россия» провела конкурс, в котором определила лучшие инвестиционные проекты. В номинации «Лучший инвестиционный проект в сфере e-commerce» награжден портал OTKOROBKI.RU.



Популярное за неделю
  • Долгоиграющий тренд Управляющий партнер венчурного фонда Ventech француз Ален Каффи поддерживает долгосрочные российские проекты, потому что смотрит в будущее с оптимизмом.
  • Здесь любят Италию Итальянец Фабрицио Грилло учит москвичей своему родному языку и сам уже прекрасно понимает русских.
  • Хостел, который построил Джеймс Правила ведения бизнеса в России от англичанина Джеймса Скиннера.
  • В России найдется дело всем! Так считает финансист Зейн Адам, удостоенный Золотого аттестата Ассоциации российских банков.
  • Сын – за отцом Как американец Грегори Озтемел нашел свою медицинскую нишу в Москве.
  • Машина времени Сетаро Ямамото Семейный стартап «МирВрача» бывшего японского дипломата и его русской жены уже привлек $1,4 млн инвестиций.
  • BIGMOSCOW 04.2014
  •  / 
  • Личный опыт


Цифровой ветер
Француз Тьерри Селлерин и его digital-агентство BuzzFactory делают так, что ветер общественного мнения всегда дует в нужную вам сторону.
Текст  Светлана Самоделова  | Фото  Евгений Дудин

33-летний гражданин Франции живет в Москве, но его родная стихия — виртуальное пространство, группы и страницы в социальных сетях, блогах, форумах и на специализированных площадках. Благодаря его компании BuzzFactory, специализирующейся на интернет-маркетинге и пиаре, в том числе на маркетинге в социальных сетях (Social Media Marketing — SMM) российские и международные бренды могут произвести на своих потребителей самое приятное впечатление и повысить свои продажи.

– Я окончил юридический факультет, но работать по специальности мне показалось скучным. Меня влекла реклама, яркие творческие решения. Получилось так, что в один миг я сменил не только род своей деятельности, но и страну. Это была настоящая новогодняя сказка. Я встретил русскую девушку, и в канун 2002 года она пригласила меня в Россию. Оказавшись в Москве, я оценил весь размах этой страны, почувствовал, что здесь есть такие возможности, которых нет в Европе. Для начала устроился в «РИА Новости» (информационно-аналитическое агентство Российской Федерации). Работал в иностранном отделе, говорил в основном на английском и французском языках (хотя владею еще итальянским и немецким).

О компании BuzzFactory

Московское агентство цифрового маркетинга BuzzFactory основано Тьерри Селлерином в 2009 году. Специализируется на продвижении товаров и услуг в Интернете, помогает брендам общаться с потребителями, привлекая к сотрудничеству самых популярных блогеров и других авторитетных в Интернете фигур. Для реализации маркетинговых кампаний компания разработала собственую технологию — Buzzfactory Influencer Platform. Также компания оказывает услуги в сфере SEO и пиара.

– Да вы просто полиглот! Неудивительно, что вас сразу взяли в «РИА Новости»...

– Кстати, русского я тогда совсем не знал. Специально язык не учил, усваивал его в разговорах с любимой девушкой, коллегами, друзьями и вскоре уже понимал собеседников. Особенно мне понравилось в Москве то, что здесь есть возможность найти именно такую работу, которая тебе близка и интересна. В Западной Европе обычно занимаешься тем, что тебе предлагают, а не тем, что хочется делать. В Москве я точно знал, что если по каким-то причинам закроется агентство, я тут же найду другое место. Такой здесь рынок.

Оказавшись в Москве, я оценил весь размах этой страны, почувствовал, что здесь есть такие возможности, которых нет в Европе.

– Однако вы оставили наемную работу и основали собственный бизнес. Расскажите, как это произошло.

– Прежде чем открыть свое дело, я успел поработать в сфере недвижимости. В 2006 году занялся рекламой, а два года спустя задумался о digital-агентстве, предлагающем услуги по продвижению товаров и услуг в Интернете. У меня было два партнера-француза, но основную работу приходилось выполнять самому. На тот момент у меня уже имелась компания, занимавшаяся юридическими вопросами и бухгалтерией. Сотрудники прекрасно говорили по-французски. Так что с оформлением необходимых бумаг проблем не возникло. Мне помогали русские знакомые. И по сей день, прежде чем принять ответственное решение, я консультируюсь с двумя-тремя специалистами, спрашиваю: «А как бы вы поступили в данной ситуации?».

shuklinГлеб Шуклин, Российская ассоциация электронных коммуникаций:

— Сегодняшний рынок SMM в России находится на стадии бурного роста благодаря широкому распространению новых рекламных форматов, разнообразию взаимоотношений рекламодателей, агентств и социальных сетей, владельцев популярных групп и приложений. Среди клиентов SMM-агентств все больше средних и мелких компаний, что делает рынок более динамичным, гибким и интересным.
Новые возможности социальных сетей, например, возросшие функции поиска, также влияют на развитие SMM-сервисов. Возвращается термин Social Media Optimization — бизнес начинает заказывать услуги продвижения и в Facebook, и в VK.
Сильно меняет картину рекламной ниши все больший уход пользователей в мобильные приложения, компаниям приходится постоянно подстраиваться под меняющиеся условия доставки контента пользователям, так что здесь активность, чуткость к ситуации и «пассионарность» компании — залог успеха.
В России необходимо учитывать тот факт, что социальные сети чувствительны к законопроектам, которые принимаются без участия интернет-отрасли. Постоянные нападки правообладателей, риск блокировки ресурсов из-за действий пользователей значительно повышают издержки.

– Сколько сотрудников в вашем агентстве?

– Главная особенность digital-агентства — это работа в небольших автономных командах с внештатными сотрудниками. Основной наш инструмент — системы мониторинга социальных медиа. У меня в штате пять человек, еще два фрилансера-блогера. Мы потратили серьезные средства и немало времени на создание собственной технологии. Компании, работающие с блогерами, обычно не знают, сколько на самом деле людей увидели их сообщение. Наша технология дает возможность в реальном времени получать самую подробную информацию об этом — без сюрпризов и обманов. Все очень прозрачно.

Мы потратили серьезные средства и немало времени на создание собственной технологии.

– Как подбирали нужных специалистов?

– По рекомендации. Помимо профессионализма, мне важно, чтобы человек был ответственный, не подводил. Я не обязываю своих сотрудников приходить каждый день в офис. Для меня главное, чтобы они качественно выполнили поставленную задачу в указанные сроки. Как они организуют свою работу — это их личное дело.

– Сколько получают специалисты вашего профиля в Москве?

– По-разному. И 30 тысяч рублей, и свыше 100 тысяч.

Tierry1

– С какими трудностями пришлось столкнуться?

– Проблема была с банком. В Европе банк — всегда партнер в бизнесе, в России не всегда. Очень сложно налаживались контакты с администрацией банка. По счастью, у меня хорошие партнеры-бухгалтеры. Но банк отнимает у меня много времени и по сей день.

В Европе банк — всегда партнер в бизнесе, в России не всегда.

Я никогда никому не оплачивал «черный возврат» — откат. Поэтому с некоторыми клиентами я просто не смог работать. У меня логика такая: если человек готов получить откат, чтобы дать мне заказ сегодня, завтра может прийти другой подрядчик, предложить большую сумму и отнять мой заказ. К сожалению, на нашем рынке встречаются недобросовестные подрядчики: они попросту обманывают клиентов, показывая им какое угодно число просмотров. Заказчики пока не очень хорошо разбираются в нашей сфере, в системах мониторинга социальных сетей. Но у нас, повторю, царит полная прозрачность.

– Сколько стоит аренда небольшого офиса, подобного вашему, в центре Москвы?

– От 50 до 100 тысяч рублей в месяц.

– Сложно найти клиентов?

– Теперь легко, потому что у компании уже сформировалась хорошая репутация. Кроме того, я активно работаю в CCIFR (Франко-российская торгово-промышленная палата) — возглавляю комитет по маркетингу и пиару. Мы организуем много конференций. Среди их участников мне не составляет труда найти новых клиентов.

chistovДмитрий Чистов, медиадиректор Internet Media Holding:

— Social Media Marketing — весьма своеобразный сегмент коммуникационного рынка. По данным исследования «Экономика Рунета», в 2012 году объем рынка продвижения в социальных медиа составил порядка 3 млрд рублей, а по итогам 2013-го увеличится примерно на треть. Но надо понимать, что это довольно непрозрачный сегмент — нет способа оценки реальной эффективности SMM. Площадки (сами соцсети) целенаправленно борются с автоматизированными системами продвижения и созданием «мертвых душ» — аккаунтов несуществующих людей. С другой стороны, активность брендов и компаний в борьбе за внимание пользователей создает серьезный информационный поток в социальных медиа. По данным ряда исследований, более 60% пользователей уже не обращают внимания на сообщения брендов в соцсетях. Тем не менее миллионы людей, использующих соцсети ежедневно, и платежеспособное желание компаний установить коммуникацию с ними делают свое дело. Развитие инструментария и повышение прозрачности позволят данному сегменту рынка эволюционировать и выйти на новый уровень.
Стоимость стартапа в сфере SMM — от 10 млн рублей. Этот показатель складывается из расходов на создание организации, аренду офиса, оплату труда квалифицированных SMM-специалистов, координирующих работу недорогих фрилансеров. Также весьма желательно иметь в штате профессиональных дизайнера и копирайтера.

– Чем западные клиенты отличаются от российских?

– Тут есть два момента — сама компания и люди, которые в ней работают. Компании очень разные. Одни совсем не отличаются от западных, другие весьма специфичны. Что касается специалистов, то на российском рынке есть и суперпрофессионалы, и полные профаны.

– Что вам импонирует, а что раздражает в русском характере?

– Мне нравится добродушие русских. На праздники меня часто приглашают в гости, принимают как члена семьи. Люди открываются полностью, русские говорят: «Душа нараспашку». Такая высокая степень доверия. Если говорить о бизнесе, то меня немного смущает тот факт, что русские не любят заглядывать в будущее. Сделав что-то однажды, они до конца жизни собираются делать то же самое. Это сильно отличается от западного рынка. Там бизнесмены рассуждают так: «Окей, я это сделал, а что будет дальше? Нельзя ли улучшить процесс?».

– Как думаете, с чем это связано?

– Полагаю, что таков пока уровень местной бизнес-культуры. Русские не строят долгосрочные планы. Бывает, откроют свой бизнес, если он через год-полтора не приносит прибыль, бизнес закрывают, средства забирают, покупают большую машину, и все, жизнь удалась! У французов обратная проблема. Они зачастую слишком далеко заглядывают в будущее. Меня шокировало, когда однажды 24-летний француз сказал: «Вот выйду на пенсию, тогда… » А ему до пенсии еще 40 лет!

Tierry1

– Что скажете о конкурентах?

– Есть «Бегун» — система размещения медийной рекламы в Интернете. Это достаточно большая платформа, которая берет не качеством, а количеством. Но мы работаем в блогосфере с теми, кто не сотрудничает с «Бегуном». Так что у нас фактически нет конкурентов.

– Обязательно ли знать русский язык, чтобы заниматься бизнесом в Москве?

– Я неплохо говорю по-русски, но испытываю сложности, если приходится писать. Конечно, надо учить язык страны, в которой работаешь, тогда легче понять и приспособиться к местному менталитету. Я знаю немало иностранных компаний, которые открылись в Москве, а потом внезапно закрылись. Россия — не Европа, тут вас ждет немало неожиданностей. Приходится лавировать, и знание русского языка в этом сильно помогает.

Россия — не Европа, тут вас ждет немало неожиданностей. Приходится лавировать, и знание русского языка в этом сильно помогает.

– Стоит ехать в Москву западному человеку, чтобы открыть свое дело?

– Смотря какая у вас бизнес-идея, в какой сфере вы собираетесь работать. Но успешных примеров много. Например, приехали два француза, без всякой помощи, с нуля, открыли здесь блинные и теперь процветают. А один мой знакомый запустил интернет-магазин по продаже носков, у него тоже дела идут отлично. За небольшие проекты здесь можно браться, это точно.

– Западные стереотипы о России меняются?

– Раньше иностранцы были уверены, что Россия — это большая страна, где много пьяных людей. Сейчас считается, что Россия — это большая страна, где много богатых людей.

– Долго собираетесь пробыть в Москве?

– У России очень большой экономический потенциал. У меня здесь компания, которую я собираюсь расширять. Много деловых связей, друзей, планов. У меня здесь, наконец, русская подруга. Что еще нужно для счастья?

 

X
facebook

Дочитали? Спасибо Вам! Для этого мы и работаем. Нажмите "Нравится", чтобы читать журнал в Facebook

30.03.2014

Поделиться
Другие статьи из этой рубрики

Американец греческого происхождения Пол Софианос и его компания ProLogics осваивают российские просторы с помощью западных логистических технологий.

Несмотря на кризис и санкции, бельгиец Тьерри Пете открывает осенью в Москве свой первый шоколадный бутик.

Голландец Эрнстьян Рюттен помогает европейцам пробираться сквозь тернии российских законов.

Гражданин США Кристиан Курбуа хорошо говорит по-русски – вот уже почти двадцать лет он живет в России, а с 1995 года ведет здесь свой бизнес. Ему есть, с чем сравнивать, он может обоснованно делать прогнозы. Впрочем, обо всем по порядку…

Отправляясь из Италии в Россию на заработки, 25-летний Фабио Батрон еще не знал, что встретит во Владивостоке, городе на самом краешке этой загадочной для него страны, будущую жену Ольгу, а его пиццей будет восхищаться сам президент России Дмитрий Медведев. И что именно здесь, более чем за десять тысяч километров от родного Рима, он воплотит в жизнь заветную мечту, открыв собственную пиццерию.

Итальянка Сильвия Мандруццато преподает москвичам свой родной язык

Вас может также заинтересовать

С доставкой на дом

Американец греческого происхождения Пол Софианос и его компания ProLogics осваивают российские просторы с помощью западных логистических технологий.

Барон на тракторе и с плугом

Они родились в разных странах, встретились в Африке, а бизнес организовали в России. Их крестьянско-фермерское хозяйство «Фон Дер Деккен»расположено в селе Калининское Гусевского района Калининградской области, почти на границе с Литвой. Здесь немецкий барон Тассило Фон Дер Деккен, фамилией которого хозяйство и названо, стал настоящим российским фермером. Он органично влился в калининградское сообщество сельхозпроизводителей. И хотя гражданства РФ у него нет, в его речи частенько проскальзывает: «у них там, на Западе» и «у нас в России»…

«Тихие места мне не по душе»

Голландец Питер Вуллингс обеспечивает москвичей потребительскими товарами такого качества, на которое они рассчитывают.

С молотка

Русское искусство всегда в цене, и этим умело воспользовался британец Уильям Макдугалл для создания успешного бизнеса.

Менталитет и шоколад

Несмотря на кризис и санкции, бельгиец Тьерри Пете открывает осенью в Москве свой первый шоколадный бутик.

Налоговая политика

Голландец Эрнстьян Рюттен помогает европейцам пробираться сквозь тернии российских законов.

 
Информация
Правовая информация
Правила цитирования
Журнал
BIGMOSCOW
Архив журнала
Другое
Баннеры
Business Investment Guide to Russia
BIGRUSSIA
e-Mail : magazine@bigrussia.org
© 2011—2023 BIGRUSSIA.ORG Все права защищены

Возрастное ограничение 12+
Журнал доступен в приложениях