Business Investment Guide to Russia
Войти | Зарегистрироваться  | 
en de 中文
BIGRUSSIA
 
 

Журнал

Бизнес-клуб

Новости
BigRussia.org  Истории успеха иностранного малого и среднего бизнеса в России
О нас Архив Календарь
Рубрики журнала
  • Персона
  • Личный опыт
  • На работу в Россию
  • Торговать с Россией
  • Стартап и венчур
  • Тенденции
  • Консультации
  • Моделируем ситуацию
  • Выставки
  • Деловые центры России
  • Жизнь в России

Самые читаемые
  • Долгоиграющий тренд Управляющий партнер венчурного фонда Ventech француз Ален Каффи поддерживает долгосрочные российские проекты, потому что смотрит в будущее с оптимизмом.
  • Здесь любят Италию Итальянец Фабрицио Грилло учит москвичей своему родному языку и сам уже прекрасно понимает русских.
  • Хостел, который построил Джеймс Правила ведения бизнеса в России от англичанина Джеймса Скиннера.

Новости
  • В России создана Комиссия по Блокчейн Технологиям и Крипто-экономике В Общероссийской общественной организации «Инвестиционная Россия» создана «Комиссия по Блокчейн Технологиям и Крипто-экономике».
  • IR Capital Partners Общероссийская общественная организация «Инвестиционная Россия» запускает свой инвестиционный фонд IR Capital Partners для инвестиций в действующие проекты реального сектора.
  • Россия-Африка Инвестиционная Россия является надежным и правильным каналом коммуникации со странами Африки по вопросам инвестиций и торговли для российских компаний.
  • Лучший инвестиционный проект в сфере e-commerce «Инвестиционная Россия» провела конкурс, в котором определила лучшие инвестиционные проекты. В номинации «Лучший инвестиционный проект в сфере e-commerce» награжден портал OTKOROBKI.RU.



Популярное за неделю
  • Долгоиграющий тренд Управляющий партнер венчурного фонда Ventech француз Ален Каффи поддерживает долгосрочные российские проекты, потому что смотрит в будущее с оптимизмом.
  • Здесь любят Италию Итальянец Фабрицио Грилло учит москвичей своему родному языку и сам уже прекрасно понимает русских.
  • Хостел, который построил Джеймс Правила ведения бизнеса в России от англичанина Джеймса Скиннера.
  • В России найдется дело всем! Так считает финансист Зейн Адам, удостоенный Золотого аттестата Ассоциации российских банков.
  • Сын – за отцом Как американец Грегори Озтемел нашел свою медицинскую нишу в Москве.
  • Машина времени Сетаро Ямамото Семейный стартап «МирВрача» бывшего японского дипломата и его русской жены уже привлек $1,4 млн инвестиций.
  • BIGMOSCOW 10-12.2014
  •  / 
  • Консультации

SEO по-русски
Зачем малому и среднему бизнесу поисковая оптимизация, как добиться максимальной эффективности от контекстной рекламы и в чем специфика Рунета?
Текст  Евгений Аниськин  | Фото  TM-Design

Поисковая оптимизация (SEO — search engine optimization) и контекстная реклама в поисковых системах — важный маркетинговый инструмент современного бизнеса, бизнеса эпохи Интернета. Без продвижения своих товаров и услуг в Интернете не обойтись во многих рыночных сегментах, в том числе в малом и среднем бизнесе. В чем специфика русскоязычного Интернета и как западному предпринимателю, ведущему бизнес в России, организовать поисковую оптимизацию и контекстную рекламу для своего сайта, рассказывает IT-директор брендингового агентства TM-Design Евгений Аниськин.

— Какую задачу решает SEO для малого и среднего бизнеса в России?

— Такую же, как и во всем мире — привлечение на сайт потенциальных клиентов через поисковые системы, то есть по результатам запросов пользователей Интернета. Современный бизнес без Интернета невозможен. Сегодня все потребители находятся в Сети. И, как правило, именно в Сети ищут то, что им нужно. Речь идет не только об интернет-магазинах. Конечно, каждый уважающий себя ретейлер организует интернет-торговлю в том или ином виде, но даже если потребитель не совершает покупку в Сети, предпочитая видеть товар своими глазами (а российские потребители в этом отношении достаточно консервативны и реже западных заказывают товары через Интернет), он все равно, прежде чем отправиться в магазин, изучит рыночную ситуацию в Интернете. То же самое касается сферы услуг — наверное, наиболее важной для малого бизнеса.

— Разница между российским потребителем и западным понятна, а в чем специфика Рунета? Разве Интернет не космополитичен и интернационален?

— Да, Интернет космополитичен и интернационален, но в каждой стране есть свои особенности. Рунет сильно отличается от американского и западноевропейского варианта всемирной паутины тем, что здесь доминирует местная поисковая система, «Яндекс», контролирующая более 50% рынка. Лет десять назад казалось, что «Яндекс» разделит судьбу других национальных поисковых систем, безнадежно проигравших Google, но этого не произошло. «Яндекс» смог усовершенствовать свои технологии и максимально адаптировать их к вкусам и ожиданиям русскоязычных пользователей. Именно локализация стала ключом к успеху «Яндекса». Google работает во всех странах по универсальным стандартам, не особенно учитывающим национальные предпочтения, и в «Яндексе» сумели этим воспользоваться. В результате сайты в Рунете не только получают большую часть своего трафика с поисковой выдачи «Яндекса», но и система контекстной рекламы «Яндекс Директ» дает русскоязычным сайтам существенно больший трафик, чем аналогичный сервис Google AdWords. Любой коммерческий проект, в том числе западный, рассчитывающий на успех на российском рынке, не может игнорировать исключительное положение «Яндекса» в Рунете и должен приспосабливаться к его поисковым технологиям и использовать его сервисы для своего продвижения.

Рунет сильно отличается от американского и западноевропейского варианта всемирной паутины тем, что здесь доминирует местная поисковая система, «Яндекс».

— А в чем разница между технологиями «Яндекса» и Google?

— Конечно, технологии «Яндекса» похожи на технологии Google и по большинству коммерчески ориентированных поисковых запросов в топе «Яндекса» и Google оказываются одни и те же сайты, а именно крупные и старые порталы, обросшие бесчисленным количеством ссылок, лайков и комментариев в соцсетях. Однако для стартапа разница принципиальная. Большинство потенциальных клиентов пользуется именно «Яндексом». Значит, к нему и надо приспосабливаться и большую часть рекламного бюджета выделять на «Яндекс Директ».

— А как надо приспосабливаться?

— Для этого и существуют SEO-услуги. Это, кстати, большой рынок с многомиллиардным оборотом. SEO-услуги оказываются профильными компаниями, рекламными и брендинговыми агентствами.

— Что входит в эти услуги и какова их цена на российском рынке?

— Обычно предлагается определенный пакет услуг, и он достаточно обширен. Укажу главное. Сначала — SEO-аудит. Проводится исследование статистики поисковых запросов, составляется семантическое ядро запросов. Анализируется структура поискового трафика, входящего на сайт, и текущего места сайта в выдаче поисковых систем по ключевым запросам. Разрабатывается стратегия поискового продвижения и выбираются приоритетные методы продвижения. Затем проводится оптимизация структуры сайта, структуры каталога товаров и структуры отдельных страниц, исходя из семантического ядра запросов, при необходимости — коррекция html-кода сайта. Наконец, выполняется настройка необходимых для поискового продвижения параметров сайта в системе «Яндекс-Вебмастер». SEO-аудит стоит на рынке от 20 тыс. руб. (разовая услуга), SEO-сопровождение — от 20 тыс. руб. в месяц. SEO-оптимизация зависит от объема работ. Цена — от 800 руб. за нормо-час. Но одного SEO мало. Если вы хотите, чтобы ваш сайт по-настоящему работал, приводил клиентов, нужна контекстная реклама.

— Что входит в комплекс услуг по организации и проведению контекстной рекламы?

— Создание вариантов рекламных объявлений, настройка показов объявлений (ключевые слова, стоп-слова, временной и географический таргетинг и т. д.); выбор стратегии показа объявлений (показ на первой странице результатов поиска, показ на дальних страницах, контекстный показ на сайтах рекламной сети и т. д.), подбор ставок, по которым будут размещаться объявления; настройка анализа качества рекламного трафика в системе «Яндекс-Метрика»; настройка оптимальных показателей рекламной компании для получения максимальной эффективности в рамках выделенного рекламного бюджета. Стоимость: от 20 тыс. рублей для «Яндекс Директа» и Google AdWords.

— И каков должен быть рекламный бюджет на контекстную рекламу?

— Это сильно зависит от сегмента рынка. При очень дорогих, наиболее частотных ключевых словах может потребоваться и миллион рублей в месяц. Но бюджет всегда можно оптимизировать. Для малого бизнеса бюджет на контекстную рекламу начинается от 30 тыс. руб. в месяц.

Для малого бизнеса бюджет на контекстную рекламу начинается от 30 тыс. руб. в месяц.

В заключение замечу, что рекламные сервисы «Яндекса» одним только «Яндекс Директ» не ограничиваются. Эксклюзивное положение в своем сегменте рынка занимает еще один сервис — «Яндекс Маркет» — основной инструмент продаж для большинства интернет-магазинов, работающих на российском рынке. «Яндекс Маркет» дает интернет-магазинам, даже крупным, до 80% продаж.

X
facebook

Дочитали? Спасибо Вам! Для этого мы и работаем. Нажмите "Нравится", чтобы читать журнал в Facebook

24.09.2014

Поделиться
Другие статьи из этой рубрики

Что нужно знать иностранному предпринимателю, открывающему бизнес в России, о местных особенностях бухгалтерского учета и отчетности?

Проблемы с российской таможней, как правило, вызваны неудачным выбором таможенного брокера.

Как иностранному предпринимателю обезопасить в России свои расчетные счета от атак киберпреступников.

Партнер школы Star Talk Екатерина Чегнова делится опытом организации образовательного бизнеса в Москве.

Что нужно знать зарубежному предпринимателю, чтобы открыть бизнес в Москве или другом городе России максимально быстро и без неприятных неожиданностей.

Обозреватель BIGMOSCOW Владимир Мохов рассказывает, что сулит бизнесу государственно-частное партнерство в России

Вас может также заинтересовать

В Севске сеет немец Ковальчик

Сельскохозяйственное предприятие «Р.Л.-Брянск» расположено в Севском районе Брянской области. Оно примечательно тем, что создано немцами, и германский менеджмент на российской ниве убедительно доказывает свою эффективность. Кристиана Ковальчика мы встретили в середине осени в поле, где только что закончился сев озимых. Проверив глубину посева, Кристиан ответил на вопросы BIGRussia.

Правильное направление

Канадец китайского происхождения Брюс Пон приехал в Москву из Берлина, потому что считает российскую столицу одним из лучших мест в мире для реализации бизнес-идей.

Пространство для роста

Партнер Mangrove Capital Partners бельгиец Дэвид Вароквир предсказывает Москве через пару лет настоящий инвестиционный бум.

Рынок возрождается

Австриец Аксель Дитер Хартенштайн продает швейцарские кофемашины и убежден в перспективах бизнеса в России

С полным комфортом

Ирландец Гаррет Джонстон чувствует себя в Москве как дома, потому что понимает не только русский язык, но и русскую душу.

Вид на жительство

Приехав в Москву, ирландец Хью Макинани создал здесь не только счастливую семью, но и успешный бизнес.

 
Информация
Правовая информация
Правила цитирования
Журнал
BIGMOSCOW
Архив журнала
Другое
Баннеры
Business Investment Guide to Russia
BIGRUSSIA
e-Mail : magazine@bigrussia.org
© 2011—2023 BIGRUSSIA.ORG Все права защищены

Возрастное ограничение 12+
Журнал доступен в приложениях