Если в общем описывать ситуацию на российском рынке детских товаров и услуг, необходимо сказать прежде всего о том, что – даже с учетом известных кризисных явлений и стагнации, связанной с общим состоянием экономики, – в отличие от других отраслей отсюда деньги уходят последними, а приходят сюда всегда первыми. Поэтому в целом, в деньгах, этот рынок растет. За последние 7 лет объем этого рынка в России увеличился на 69 %. И за 2015 год он вырос минимум на 2%.

Динамика роста рынка детских товаров в России

Объем рынка в миллиардах рублей по годам с 2008 по 2015 гг.

По информации Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.

Основные тенденции в сфере производства и реализации товаров для детей в России, на наш взгляд, таковы:

1. Как и в других странах, наблюдается, что дети «становятся дороже». Родители по-прежнему вкладывают в них большие деньги. Особенно в образование и развитие.

2. В розничной торговле основная доля продаж сосредоточена в специализированных сетях, на втором месте – большой фудретейл, а в ряде регионов – торговля на рынках и базарах.

3. Но главная тенденция – увеличение объемов продаж. Особенно в интернет-торговле, где реализация детских товаров входит в пятерку наиболее динамично развивающихся направлений.

Структура затрат потребителей на детские товары в России в 2015 году

Доля в процентах и расходы в миллиардах рублей

Одежда 168; 32%

Обувь 49,8; 10%

Товары для новорожденных 128,8; 25%

Игрушки 106,7; 21%

Другие товары 62,7; 12%

По информации Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.

4. Активное развитие детских сегментов компаниями, традиционно занимающимися производством и реализацией бытовой техники, IT-продукции (специализированные отделы детских товаров в магазинах компаний «Эльдорадо», «Утконос», «Юлмарт» и других).

Государственная политика в России такова: если кто-то вводит против страны экономические санкции, то РФ, наоборот, создает режим наибольшего благоприятствования для зарубежных инвесторов. И федеральный закон о промышленной политике, и связанные с ним другие государственные программы и подзаконные акты в различных отраслях (в том числе и в детских товарах) предусматривают равные меры государственной поддержки инвестиционных проектов. И если зарубежный инвестор решил локализовать свое производство на территории РФ, то он будет пользоваться всеми мерами государственной поддержки. С точки зрения кредитной политики и налоговой нагрузки в том числе. Это реализуется с помощью такого инструмента, как специальный инвестиционный контракт (соглашение, предусматривающее определенные льготы бизнесмену в течение 10 лет). Его уже используют многие совместные предприятия с зарубежным участием. К примеру, сегмент детского питания в РФ сейчас представлен глобальными компаниями («Данон» и, конечно, «Пепсико»). Достаточно активно идет этот процесс в сегменте детской косметики и гигиены. Скажем, уже до 60% производства памперсов локализовано на территории России.

Подъем переживает и производство крупногабаритной, тяжелой для логистики продукции, и, наоборот, скоропортящейся или мелкой. Например, в компании «Забава» в Московской области совместно с китайскими партнерами открывают производство детского игрового и спортивного оборудования. А некоторые дистрибуторы, которые раньше размещали производство на азиатском рынке, теперь вместе с российскими партнерами открывают их здесь. Например, компании «Просто Тойс», «Шойша».

Доля иностранных инвесторов в сфере производства детских товаров и услуг в России сегодня очень велика. Но значительно больше эластичность, емкость этого рынка. И его привлекательность.

Мы считаем, что в связи с изменениями курсов валют будет увеличиваться количество совместных инвестиционных проектов именно в сфере производства. Это выгодно! Свидетельством тому переговоры, которые ведет компания «ИКЕА», заинтересованная в расширении предприятий полного цикла производства детской мебели и игрушек в России (с учетом развития единого экономического пространства стран бывшего СССР, входящих в Таможенный союз).

Из-за позитивных демографических процессов количество детей в России неуклонно растет. А это прямо пропорционально увеличивает рынок.

Наверное, потому в повестку дня встал совместный российско-китайский проект инвестиций в группу компаний «Детский мир» (известная в России сеть специализированных детских универмагов). Понятно, что это будут достаточно прибыльные инвестиции.

Традиционно иностранные инвесторы приходили в России в торговлю. Но тенденции меняются. И все чаще речь идет о производстве.

Большое поле возможностей для инвесторов в России, на мой взгляд, в области детской косметики, детской гигиены, в крупногабаритном производстве. Особенно в Московском регионе, по объемам рынка сопоставимом с некоторыми европейскими странами, и с принятием закона о промышленной политике города Москвы и о существенных льготах инвесторам.

Уверена, заслуживает внимания потенциальных инвесторов и все, что связано с IT-технологиями. Недаром подписано соглашение между компаниями «Лего» и российским производителем, который на конкурсной основе разработал модуль для образовательной робототехники. Теперь они совместно реализуют его в ряде образовательных комплектов «Лего».

Россия была и остается интересной в качестве логистического плеча из Азии в страны СНГ, в Европу и наоборот.

Для инвесторов важно, на мой взгляд, знать и о возможности усиления инвестиционной интервенции в сферу обеспечения всем необходимым учреждений образования РФ (вузов, общеобразовательных школ, гимназий, лицеев и детских садов). Надо сказать, что Россия сохранила государственную систему образования. И за прошлый год здесь было открыто более 600 детских садов. И все они заново оснащены, а старые переоснащаются всем необходимым. А еще в РФ реализуется программа по строительству 14 000 новых школ. Значит, заметно вырастет сектор учебно-технической промышленности, сектор производства школьной мебели и т.п.

Но инвесторам следует понимать, что в России действует очень жесткая система подтверждения безопасности и качества всех детских товаров, независимо от того, какие у них уже есть документы и в какой точке мира они прошли сертификацию. При выходе на российский рынок они вновь должны будут подтвердить свою безопасность и качество. А российская система достаточно сложна: от государственной регистрации (для медицинских изделий или товаров для новорожденных) до обязательной сертификации (игрушки, обувь) и декларирования, когда безопасность гарантирует сам производитель. По части игрушек российский рынок напоминает немецкий. А по части одежды – итальянский.

Если сравнивать с зарубежной практикой в этой области, надо сказать: да, у нас есть входные таможенные пошлины. Но в связи с вступлением России в ВТО они снижаются и в ближайшие два года упадут до 7,5% (сейчас в зависимости от группы товаров они могут быть от 10 до 15%).

В России предусмотрены для зарубежных инвесторов и другие преференции. Например, льготная налоговая ставка: не 18%, а 10% НДС. И у нас действует своя – чего нет ни в одной стране мира – стратегия развития индустрии детских товаров для 15 отраслей экономики до 2020 года. А также своя подпрограмма, разработанная Министерством промышленности и торговли РФ, и свое финансирование промышленных проектов, реализуемых на территории Российской Федерации. В частности, для поддержки открытия производств, в том числе и детских индустриальных парков.

Что, на мой взгляд, должен знать и делать иностранный инвестор:

– изучить аналитику по российскому рынку, выбрать свой сегмент;

– знать лидеров рынка и их мнения;

– побывать на профильных выставках;

– понимать особые меры регулирования (технические, таможенные и т.п.);

– собрать хорошую команду.

Везде на территории России алгоритм действий потенциального инвестора один и тот же. В регионах созданы институты поддержки инвесторов. А Москва – самый богатый регион в силу своего столичного статуса. И здесь, с одной стороны, есть ограничения с точки зрения стоимости земли или аренды, но с другой – нет проблемы кадров высокой квалификации и рынка сбыта.

И последнее: явно в ближайшие года три рынок детских товаров и услуг будет очень конкурентным. Но и очень прибыльным.